Netflix tera 24% da Tv paga no Brasil em 2018, mais só 5% da receita. Mantenha seu receptor sempre atualizado, aqui no nosso blog você encontra atualização de todas as marcas e modelos
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Segundo dados inéditos apresentados pela consultoria Ampere Analysis no PAYTV Forum 2018, a base de usuários de plataformas de SVOD (subscription video-on-demand, que no Brasil é amplamente dominado pela Netflix) cresceu três novos assinantes para cada assinante perdido em 2017. Segundo Guy Bisso, analista e diretor da empresa de análise do mercado de TV paga, a forte queda de base registrada na América Latina tem forte relação com a crise econômica, sobretudo em mercados como Brasil, México e Argentina, mas este movimento aconteceu em paralelo ao crescimento de um novo modelo de distribuição de TV. Dados da consultoria apontam que no final de 2017 o Netflix tinha cerca de 8,5 milhões de usuários no Brasil (o que coloca a plataforma do mesmo tamanho da Net Serviços, maior operadora de cabo do país) e no final de 2018 a estimativa é de 10 milhões de usuários. Seriam, em termos de contratos (accounts), 24% do mercado de TV por assinatura. A discrepância entre os dados absolutos e relativos está no fato de que os usuários de cada conta do Netflix superam o número de assinaturas, pelo compartilhamento de senhas. No entanto, diz Bisson, o Netflix capturaria nesse momento apenas 5% do total de receitas do mercado.
Outro dado identifica que, no país, 8% das casas usam o VOD como principal forma de assistir televisão. Nos Estados Unidos, este número é aproximadamente 13%, enquanto os maiores mercados são Austrália (17%) e México (16%) – o crescimento mexicano, inclusive, começou ao lado do Brasil. Ambos os países foram deixando de assinar a TV paga ao mesmo tempo, enquanto passaram a aderir simultaneamente ao VOD. "O Brasil, a Argentina e o México tiveram declínios parecidos em seus mercados de TV por assinatura, evidenciando uma correlação com suas situações econômicas", justificou o diretor, descartando de imediato o fenômeno do cord cutting (em que as pessoas substituem a TV paga por um serviço OTT). Trata-se, ainda, de um processo similar ao que aconteceu há alguns anos nos EUA.
Um dado que ajuda a entender o sucesso da Netflix no país elenca as prioridades dos usuários de VOD na hora de escolher o serviço pelo qual irão pagar. São elas: oferta de séries; melhores títulos de filmes; e período de contrato exigido. "Hoje em dia, séries são mais importantes para o consumidor brasileiro do que filmes e esportes", apontou Guy Bisson, mostrando que, desde o surgimento do VOD no Brasil, já houve uma mudança de preferência do usuário, uma vez que esse mercado, no início, era mais voltado a filmes e esportes. Mesmo nas casas que não possuem VOD, mas sim a TV paga convencional, o critério de seleção de pacote mais determinante também é o seriado, seguido pelos modelos de serviço e melhores títulos de filmes, segundo o levantamento da consultoria.
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